11月15日,由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府共同主办的2019中国国际旅游交易会在昆明滇池国际会展中心举办,中国文化和旅游部部长雒树刚,云南省委副书记、省长阮成发出席大会开幕式。作为亚洲地区规模最大、影响最广、国际性最强的旅游交易合作平台,本届旅交会吸引参展国家和地区75个。其中,基于“自在云南”顶层设计,腾讯为云南打造的全国首个省级文旅IP形象、云南省文化旅游形象大使——“云南云”也在国际场合首次亮相,并以实体、虚拟等多种形式全程参会,面向自全球的700余名专业买家与展商,推广云南文旅资源。展区现场,来自云南的小可爱——“云南云”吸引诸多游客打卡、合影,雒树刚部长,阮成发省长也与“云南云”亲密互动。
11月16日,央视《新闻联播》报道2019中国国际旅游交易会,腾讯为云南打造的全国首个省级文旅IP形象、云南省文化旅游形象大使“云南云”成为焦点
阮成发省长在现场致辞表示:“云南将按照‘云南只有一个景区,这个景区叫云南’的全域旅游发展理念,加快旅游产业转型升级高质量发展,努力推动云南从旅游大省向旅游强省跨越。”正是在云南省全域旅游发展理念指导下,今年5月,云南与腾讯联合发布“新文旅IP战略合作计划”,希望基于腾讯新文创的IP思路,将云南视为一个整体IP进行以“自在云南”为价值观的创新性塑造;同时集合腾讯旗下文化内容业务,与云南旅游事业有机融合,希望助力云南新文旅IP打造,助力文旅融合高质量发展。这其中,IP形象,是IP价值观与用户情感的具体承载。因此,“云南云”IP形象,成为双方达成战略合作后的重点项目。从今年9月29日云南云在昆明“诞生”发布,到11月,“云南云”代表云南文旅在国际旅交会“走马上任”,标志着云南*腾讯,这一全国首个省级文旅融合实践,以“整体化IP”思路进行文旅融合发展的新模式探索,迈出关键性一步。
11月15日,“云南云”亮相2019中国国际旅游交易会
国际旅交会上的“小可爱” 腾讯助力云南打造首个省级文旅IP形象
在旅交会开幕仪式现场,“云南云”成为参会嘉宾及游客焦点之一。在“一部手机游云南”展馆中为“云南云”特别打造的“专属工位”边,游客不仅可以看到正在处理工作文件的“云南云”,还能够通过展馆现场播放的宣传片,了解到“云南云”的更多故事。此外,由多个“云南云”人偶组成的巡游队伍,更是吸引了不少游客前来围观和拍照打卡。
旅交会现场,“云南云”在专属工位认真工作
旅交会现场,“云南云”与游客展开亲密互动
在前一日,11月14日晚,作为云南省文化旅游形象大使,“云南云”也出现在了云南文化旅游推介会上。阮成发省长代表云南省委、省政府对参会的中外嘉宾表示欢迎,推介云南和云南旅游。
云南省委副书记、省长阮成发在云南文化旅游推介会上发表致辞
“云南云”,基于与云南达成共识的“自在云南”价值观,由腾讯为云南文旅定制设计。为了能够承担起云南独特的地域文化和风土人情,并连接游客情感的作用,团队经过调研论证,认为最具云南象征意义的正是云南的“云”。这也是“云南云”拟人形象设计的主要灵感来源。最终,一朵蓬松、柔软的云成为“云南云”的主要形象表达。其中,“云南云”嘴部以“云”字的形象直接切中主题,寓意“开口成云”,给人笑口常开、自在可爱的直观印象。
腾讯为云南文旅定制设计“云南云”
此前,9月29日,“云南云”由云南省文化和旅游厅党组书记、厅长和丽贵在昆明长水国际机场正式发布。和厅长现场表示,“云南云”是将以IP内容构建为核心的文化生产方式,应用于云南文旅品牌建设的又一探索。希望把‘云’这一有记忆度、有好感度的IP符号,牵引游客和目的地的情感连接,让游客向往云南、来到云南,感受‘好吃好在’的云南。”
云南省文化和旅游厅厅长和丽贵、云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼、腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展、云南机场集团副总裁邹晓岗在昆明长水国际机场揭幕“云南云”
截至11月,“云南云”已经在全国超过200个场景露出实体形象,超过3.3亿人次在线上线下和它相遇。作为云南省文化旅游形象大使,“云南云”已逐步应用于云南省“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景,以2D、3D形象参与到文创产品、景区建设、跨界人文合作等IP共建的文旅场景中。配合国际旅交会的“上任”,11月16日,“云南云”的表情包也同步上线微信,用户可随时下载体验。此外,作为“游云南”App的智能助手,“云南云”正在学习语音回复功能,预计2020年能给游客用户带来更加方便快捷的服务。
“云南云”表情包已上线微信
云南*腾讯第二批探索成果集中上线 腾讯游戏、腾讯动漫、QQ音乐&全民K歌助阵当地“更好玩”
除去“云南云”,国际旅交会前后期间,腾讯游戏*昆明 第七届《王者荣耀》城市赛全国赛开幕式暨小组赛、腾讯游戏*云南 《狐妖小红娘》手游红仙客栈实景体验区、腾讯游戏*云南 《一起来捉妖》·云南万物有灵计划、QQ音乐&全民K歌*红河 “ 唱游红河·梯田上的多声部”共四个新文创文旅项目在云南集中落地。这是继刚刚过去的十一黄金周期间,“新文旅IP战略合作计划”下QQ黄脸:“人生一罐”文创表情茶、腾讯游戏《英雄联盟》校园电竞文创村、腾讯体育·特步企鹅跑·王者快跑、腾讯影业《我们的西南联大》主题游学线路、腾讯动漫《一人之下》人有灵·云南版等首批项目成果落地后,第二批项目的紧承上线。迄今,落地的10个合作项目,为云南带来更多年轻化、互动化、高品质的互动内容,助力当地文旅高质量发展,同时也带动了更多年轻人来到云南,成为拉动云南旅游增长的新趋势。
1、11月2日 腾讯游戏*昆明 《王者荣耀》城市赛全国大赛
11月2日,第七届《王者荣耀》城市赛全国大赛在云南昆明拉开序幕,共有来自全国的27支战队、100余名选手参赛。数千年的古滇文化与现代电竞在这里展开深度对话,实现传统文化与电竞赛事的相互赋能,以创新的形式吸引了年轻人的广泛关注。古老文化与流行文化碰撞出别样的火花,助推云南文旅高质量发展。
2、11月10日 腾讯游戏*云南 《狐妖小红娘》手游红仙客栈实景体验区
11月10日,《狐妖小红娘》手游与云南5A级景区玉龙雪山展开合作,在位于玉龙雪山脚下的蓝月谷,以“纯爱”为主题打造红仙客栈实景体验区。以游戏为介质传承中国传统的爱情文化,为云南带来新鲜的体验和文化内涵,未来也将吸引更多游客前往打卡,在相思树下体验独一无二的爱情之旅。通过打造不同于以往的传统旅游景区体验,加快云南文旅融合转型之路。
3、11月11日 腾讯游戏*云南 《一起来捉妖》·云南万物有灵计划
11月11日,《一起来捉妖》·云南万物有灵计划上线首个云南定制角色,与云南省博物馆共创展开IP超活化定制,在游戏内打造了云南大理的守护神“金翅鸟”。据悉,项目启动后一周,40万用户参与集金翅鸟活动,5万人次率先激活金翅鸟。这是项目首次将传统文化元素融入游戏中,通过创新的演绎形式,为云南历史文物增加了现世魅力,不仅激活玩家对于传统文化的兴趣,同时也鼓励他们“走出去”,带动更多游客来到云南与文物之灵“金翅鸟”邂逅。
4、11月14日 QQ音乐&全民K歌*红河 “ 唱游红河·梯田上的多声部”
11月14日,“ 唱游红河·梯田上的多声部”项目正式启动。围绕“音乐+文旅”,结合红河县本土多元的音乐文化,将视、听、唱、跳、奏等体验融入到旅游线路中,打造云南非遗文化音乐特色线路全新文创IP。通过音乐元素和传统文化IP融合演绎,以数字化创新方式助力传统文化焕发新活力。同时该项目在文化扶贫、A级旅游景区开发也进行了探索,得到了当地政府的高度认可。
作为国内最大规模的文旅融合创新尝试,“新文旅IP战略合作计划”提出半年时间来,从第一阶段初探,到第二阶段持续摸索,腾讯与云南积极践行文旅融合发展新模式。随着双方合作的不断深化,除了既有项目仍将不断优化之外,双方后续还将推出《我们西南联大》主题路线2.0版、《QQ炫舞》云南篝火计划、阅文集团“文字夜市”、剑侠情缘“忘忧酒馆”IP餐饮体验综合体等更多新文创项目与游客见面。
未来,腾讯希望云南持续携手并进,扎实推进文旅融合创新实践,打造更多年轻化、互动化、高品质的旅游体验,切实助力地方文旅产业发展,不断探索IP产业价值与文化价值的良性循环,打造文旅创新融合的“云南样板”。
附录:腾讯*云南 第一阶段探索成果 助跑十一黄金周
随着“十一”黄金周的结束,腾讯与云南共同发布的“云南新文旅IP战略合作计划”经过半年的筹备,第一阶段成果实现集中落地。作为全国首个省级文旅融合实践,也是腾讯提出新文创战略以来的首个省级落地实践,云南与腾讯在今年5月,基于“一部手机游云南”的合作基础,正式发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。截至10月,已有6个项目共14大旅游产品如期落地,集中上线助跑云南黄金周。
云南官方发布旅游数据显示:国庆假期间,云南全省共实现旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%,接待游客2712.3万人次,同比增长21.1%,远超全国平均水平。云南省接待游客中,20-29岁的“90后”占比近40%;“00后”占比22%。腾讯新文创给云南旅游带来年轻活力与全新契机。10月8日下午,央视财经频道发布全国黄金周观察,指出,云南省文旅融合是旅游亮点,新文创成为拉动其增长的出游新特点。自云南与腾讯达成新文旅合作以来,直接带动“云南旅游”网络搜索频次同比增长1154%,环比增长725%。
腾讯与云南的文旅融合实践,一路收获核心央党媒体的报道关注:8月6日,《人民日报》刊发署名评论,标题定调《新文创 敲开文旅融合大门》,引发新文创成为今年地方公务员考试时政热点之一;10月8日,CCTV2发布全国黄金周观察,指出新文创成为拉动增长的出游新特点;10月9日,新华社将云南与腾讯的这一探索,称为国内“迄今最大规模的文旅融合创新尝试”。
云南项目的探索,也直接引发了来自四川、河南、陕西、珠海等多个省市政府在文旅领域的合作关切:其中,10月21日,珠海市与腾讯签订“战略框架合作协议”,内容包括:将通过新文创的方式,围绕珠海文化、体育、旅游等多领域特色资源,开展数字文博、IP孵化等内容合作,提升珠海市文化影响力。
助力十一黄金周的首批项目有:
1.云南X腾讯省级文旅IP形象——云南云:“云南云”作为国内首个省级文旅IP形象,也是云南旅游形象省级的新起点,目前其已在全国超200个场景有实体形象露出,与3.3亿人在线上线下相遇。
2.腾讯动漫《一人之下》人有灵·云南版:腾讯动漫与云南传统技艺扎染联合打造的“人有灵·云南版”潮牌早鸟票首售过千单;大理《一人之下》主题线路收藏量位列游云南APP收藏榜单第一;《异人集结游云南》宣传片上线当天登上B站排行榜TOP1,动漫IP的融入探索了云南动漫旅游的可能性。
3.腾讯影业《我们的西南联大》主题游学线路:以剧入景、以旅促剧,首创前置性影旅融合创新模式,在电视剧剧本阶段前置预留旅游开发空间;同时首次接入文物管理部门、文史专家等10余类社会力量参与到线路开发,颠覆过往云南传统旅行社的固有思维,助益云南旅游产业转型升级。1.0路线上线后,“我们的西南联大”关键词百度指数环比上涨167%。
4.腾讯体育·特步企鹅跑·王者快跑:活动吸引超4000人参加,其中半数以上来自《王者荣耀》用户。游戏IP的融入打破场地局限,释放云南文旅新动能。
5.腾讯游戏《英雄联盟》校园电竞文创村:文创村助力大理白塔邑村日均人流量提升308.91%,周边商铺营业额提升157%,未来还将进一步推动白族传统与电竞文化交融的特色经济生态圈。
6.QQ黄脸:“人生一罐”文创表情茶:上线7天第一批文创表情查全部售罄,逾220万用户线上参与包装定制。“线上定制+线下购买”模式打通云南茶叶完整供应链,同时使传统茶品产业变得时尚与年轻化。
